
A | 德国百年车企奔驰,最近的日子不好过。 据媒体日前报道,梅赛德斯-奔驰(下称“奔驰”)近日正在实施其有史以来最大规模的裁员计划。截至目前,已有约4000名员工接受遣散方案离职,其中资深管理人员最高可获得50万欧元(约合人民币412万元)的补偿金。 रॉयटर, वाशिंगटन। अमेरिका के वित्त मंत्री स्कॉट बेसेंट ने मंगलवार को कहा कि राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रंप के टैरिफ से प्राप्त सीमा शुल्क राजस्व प्रति वर्ष 500 अरब डालर से अधिक हो सकता है। उन्होंने यह भी बताया कि जुलाई से अगस्त तक इसमें अच्छी-खासी वृद्धि हुई है और सितंबर में भी इसमें और बढ़ोतरी होने की संभावना है।

B | 发布这份糟糕的业绩报告之际,奔驰拟派发每股4.3欧元的股息,上年同期为5.3欧元,还决定在24个月内回购价值不超过50亿欧元的股票,以增强投资者信心。 但今年上半年,奔驰仍未止跌,营收663.77亿欧元,同比下滑8.6%;净利润由去年同期的60.87亿欧元降至26.88亿欧元,跌幅高达55.8%。其中第二季度净利润9.57亿欧元,同比下滑68.7%。 失去中国市场是奔驰去年业绩大幅下滑的重要原因。2024年,奔驰在中国市场的营收为231.39亿欧元,同比下降8.5%。2024年在中国市场共销售汽车68.36万辆,同比下降7.3%。

C | 中国市场是奔驰全球降幅最大的单一市场。 上半年,奔驰在华也没有迎来好消息。

D | 全球汽车销量中,中国市场下滑幅度最大,上半年在华累计销量29.32万辆,同比下滑14%。 二、解锁导航另掏钱 除了宏观市场的竞争压力,奔驰自身一些备受争议的运营策略,也在无形中加剧了其在华市场困境。一个典型的例子,就是其推行的一系列付费解锁功能。 近日,有奔驰车主吐槽表示,手机里免费用的高德导航,在奔驰车端竟然要收费,3年套餐价高达1998元,计算下来年均要付费666元。 不仅软件要收费,已经安装上车的硬件,如果想使用完整功能也要车主另外掏钱。比如当前国内一些造车新势力给20万级轿车标配的后轮转向,目前在奔驰上只免费解锁4.5度转向,如果想解锁10度转向,也需要另外花钱。 车主晒出的图片显示,解锁后轮主动转向双向各10度转向角的收费标准为,包年价格4998元,三年套餐价格12998元,买断价格超过1.6万元。 奔驰的更多付费功能也随之曝光,比如需要798元开通远程控制功能,车内声浪则要花198元。 这些收费功能引发大众的激烈吐槽。有些人表达了对这些功能收费的不解。

E | 还有人认为,这些收费功能的使用体验与国产车相去甚远。

F | 更有人无奈地犀利吐槽称,“现在买车最庆幸的,是刹车和油门不用额外收费”。 三、在华乏力寻出路 奔驰高管曾多次明确表示中国是其最重要的市场。考虑到这里是全球新能源汽车最激烈的战场,奔驰能否在这里守住市场份额,不仅关乎短期营收,更决定着其能否在未来出行的关键战役中继续成功穿越周期。 管理层也已经充分意识到其在华面临的激烈竞争。在中国,奔驰需要与100多家企业竞争。康林松曾表示,“我们(奔驰)在市场上不能犯任何错误”。 具体到中国市场,压力来到了负责大中华区业务的佟欧福(Oliver Thöne)的肩上。他于今年2月接棒,据媒体报道,在他带领下,奔驰规划了到2030年的未来车型阵容。 虽然奔驰在2016年就发布了全新的电动品牌EQ,但其EQ系列车型的销量与国内造车新势力车型的销量相比,逊色不少。 第三方统计平台数据显示,9月奔驰EQB、EQE SUV、EQA、EQE车型销量分别为370辆、238辆、266辆、103辆,累计不及国产造车新势力小鹏、零跑、蔚来等品牌单月销量的十分之一。 如今的奔驰正力求在华恢复昔日荣光,并在电车领域迎头赶上。最新计划显示,奔驰将在2027年推出36款新车型,其中17款为电动车型,并宣布将推出7款中国专属车型。 值得注意的是,佟欧福对奔驰在华规划不仅限于电车。他曾表示奔驰不会放弃对燃油车的打造,“在中国市场,很多人认为智能化是电车的专属,奔驰认为智能化不是电车专属。智能科技也可以应用于燃油车中”。 此外,奔驰还在继续积极推动降本。奔驰计划在2027年使得中国市场本地物料成本相对2024年降低10%以上,使可变的生产成本和固定成本下降20%。 具体计划包括,奔驰打算出台新一代电池,同时要加强标准化减少ECU(电子控制单元)的数量。

G | 在所有的车型架构之上,也会减少复杂度。例如,未来入门级的车型,只能选择一款发动机。

H | 但研发新品、调整车型架构仍需时间,对危机已迫在眉睫的奔驰而言,当前销量下滑背景下,能够快速减少成本的裁员,是奔驰提效最直接的举措之一。然而,规模如此大的裁员,可能在一定程度上导致人才与经验流失、员工的士气与敬业度下降,这剂猛药恐怕难免伤害企业的元气。究竟是不是“饮鸩止渴”,还有待持续观察。
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Published on:12:45:42
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